Posted by: TandaMata BDG | 1 March, 2008

Teori Respon Kognitif

 Teori Respon Kognitis dari David Aaker ini memiliki asumsi dasar bahwa khalayak secara aktif terlibat dalam proses penerimaan informasi dengan cara mengevaluasi informasi yang diterima berdasarkan pengetahuan dan sikap yang dimiliki sebelumnya, yang akhirnya mengarah pada perubahan sikap. (Aaker, 1985 :255). Teori ini mengasumsikan bahwa ketika informasi mengubah tingkah laku konsumen secara kuat, hal ini disebabkan konsumen mempelajarai isi pesan yang dilihatnya yang kemudian akan mengarah ke perubahan tingkah laku terhadap brand. Pemasar perlu mendesain pesannya secara tepat, agar konsumen dapat mempelajari isi pesannya secara maksimal.

Proses perubahan sikap komunikan dimulai ketika informasi (Ad Exposure) menyentuh kesadaran, pemahaman dan pengetahuan komunikan (Cognitive Response) yang selanjutnya menimbulkan perubahan perilaku konsumen atau khalayak. Aaker menjelaskan bahwa yang paling menentukan dalam menentukan tingkah laku adalah adanya pengetahuan dan sikap yang sebelumnya telah dimiliki oleh khalayak ketika dirinya diterpa iklan

Ad Exposure   ——–  Cognitive Response    ——-  Attitude Change

Gambar 1. 1 Model Respon Kognitif

( Sumber : A. Aaker & Myers)


Responses

  1. mau tanya klo teori respon kognitif itu adanya dibuku apa?
    tolong ya…butuh bgt nih buat skripsi aku…

    makasih…

  2. Artikel ini bagus sekali untuk menambah pengetahuan saya dan sangat berhubungan dengan tugas akhir skripsi saya. pak Tedy yang baik, bolehkah saya minta tolong teori respon kongnitif adanya di buku apa pak? tolong ya pak..soalnya untuk skripsi..trimakasi sebelumnya.

  3. pak tedy,,teori cognoitive respons ini dapat saya ketahui lebih dalam di buku apa ya pak? untuk skripsi saya pak.

  4. mengenai teori respons kognitif dari aaker & myers setelah saya cek – untuk sementara – agak diragukan. Coba lihat di http://teddykw1.wordpress.com/


Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

Categories

%d bloggers like this: